Демократичная аристократичность

MaximilliaN Silver Label появился как младший брат бренда Maximilian London, создающего fine jewellery под клиента с учетом запроса на безупречные камни инвестиционного качества, удовольствие 2 в 1: клиент получает украшения и приумножает свой капитал. Давайте обратимся к истокам, Денис, расскажите, пожалуйста, об истории создания Maximilian London.

Аналогия MaximilliaN Silver Label, как младшего брата бренда Maximilian London, абсолютно справедлива во всех смыслах, в том числе и в родственном. Ведь я младший брат Максима, единственного основателя и владельца английского ювелирного дома Maximilian London. Про первую линию лучше всего может рассказать мой брат. Могу лишь коротко сказать, что компания Maximilian London была создана в начале 2000-х, с небольшим офисом в Лондоне и флагманским бутиком в Дубаи. Сейчас он располагается в Dubai Mall между магазинами Cartier и Van Cleef & Arpels, напротив Bulgari. Я не знаю другие ювелирные бренды с российскими собственниками, успешно пережившими не один мировой финансовый кризис, нарастившими обороты продаж и получившими такие топовые локации, как Dubai Mall.

В 2013 году родился Maximillian Silver Label, качественное исполнение, вневременной дизайн, понятные символы — всё основательно и с дальним прицелом. В чём особенность MaximilliaN Silver Label?

Годом появления марки MaximilliaN Silver Label можно считать 2013 год – это год регистрации компании в России. Владельцами компании являемся мы – Максим и Денис Арциновичи. В этом году бренду 8 лет. Мы еще очень юные.

Максим имеет военное прошлое, я построил карьеру в инвестиционно-банковской среде. В 2013 году мне было уже 36 лет и первые два года на пути создания бренда я потратил на самообразование. В этом же году мы подали наш Товарный Знак в международную регистрацию. С 2014 по 2018 годы нами был пройден тернистый путь. Мы не сразу определились с нишей, в которой будем работать и не сразу осознали нашу целевую аудиторию, а действовали скорее по принципу – главное ввязаться, а там будь, что будет! Где мы только не размещали заказы на производство наших украшений, и в Обнинске, в Санкт-Петербурге, в Москве и Бангкоке. В 2015 году, в Санкт-Петербурге, мы успели открыть и спустя 9 месяцев закрыть экспериментальную лабораторию по разработке мастер-моделей новых дизайнов наших украшений.

В качестве планки, на которую мы хотим равняться были выбраны американские ювелирные бренды — Tiffany и David Yurman. Компанию Tiffany, как вы знаете, в этом году за 15 млрд долларов поглотил международный концерн группы LVMH, принадлежащей самому богатому человеку на планете Земля, Бернару Арно.

Кстати, говоря о камнерезном искусстве, не могу не упомянуть знаменательный факт, связывающий музей Бернара Арно с нами. Осенью 2016 года, Максим в составе российской делегации государственного Эрмитажа в рамках франко-российского Года культурного туризма посетил Фонд Louis Vuitton в его новом построенном здании в Булонском лесу и преподнес подарок музею в виде арт-объекта современного камнерезного искусства — “Орландина ищет фотосинтез”, который создал талантливый художник из Петербурга, Ярослав Ксенофонтов.

Особенность нашего бренда в том, что мы не пытаемся подстроиться под тренды, выбирая условно “аудиторию, чем-то или кем-то обиженную или ущемленную в тех или иных правах”. Все наши украшения с характером. Они отражают черты личности меня и моего брата. С помощью вещей, созданных нашей фантазией и вышедших из под рук ювелиров нашей мастерской, мы предлагаем аудитории нашего бренда не бояться проявлять свои собственные характеры, вне зависимости от пола, религиозных верований, рода деятельности, сексуальной ориентации, кулинарных пристрастий и предпочтений в музыке. Имей характер справиться со своими проблемами, а не перекладывай ответственность на других.

Каждая коллекция вашего бренда посвящена определенной теме и рассказывает историю. Денис, вы — креативный директор, генератор идей. Очень часто ювелиры-дизайнеры создают украшения, которые отражают что-то личное, переживания, сомнения, размышления… что вы вкладываете в каждую историю?

Не помню, кому принадлежит фраза “The medium is the message”. Она меня как-то очень греет. В шикарной экранизации пьесы Горького, героиня Инны Чуриковой, Васса Железнова, спрашивает у своего внука: «Чей это кораблик?» Он отвечает: «наш». Неправильно, говорит ему бабушка. «Наш» — значит ничей. Надо говорить «мой»! Моя личность, как творца, состоит из противоречий, сомнений. И украшения несут отпечаток меня, как создателя.

Коллекция «Пули» и «Символы веры» — это история семьи моих родителей, бабушек и дедушек, это история нашего с братом детства и юности. Идея создать линейку серебряных подвесок-жетонов связана с военным прошлым не только моего брата, но и большинства мужчин в нашей семье. Отец, оба дедушки, сам Максим и наш дядя имеют военное прошлое. Оба деда воевали во время Второй Мировой Войны. Армейский жетон из алюминия, это обязательный аксессуар любого солдата и офицера с давних времён. На них наносится идентификационный номер военнослужащего, где содержится информация об имени, группе крови и номере военной части, в которой он служит.

Коллекция подвесок «Пули» воплощает идею сборных украшений-трансформеров. Идея создать подвески в виде пуль «Люгер» калибра 9мм пришла нам с братом давно и у нас ушло почти 3 года, чтобы её воплотить. Мы размещали заказы на производство этих пуль и в Бангкоке на немецком ювелирном производстве, и в Санкт-Петербурге. Но никто нам не смог сделать то качество, которое нас устроило, и в итоге мы воплотили этот продукт в своей собственной мастерской уже в Москве в 2017 году.

В 2019 году я сходил в кино на байопик, рассказывающий историю группы Queen с Рами Малеком в главной роли. Я был под большим впечатлением от этого фильма и подумал, что есть на свете вещи, которые уже к сожалению невозможно совершить. Например, при всём огромном желании, я уже никогда не смогу сходить на концерт группы Queen. Когда мне было 13 лет и мы с родителями жили в городе Сухуми, я пошёл в видео-салон посмотреть очередной боевик, но владелец салона сказал нам, что кассеты с обещанными фильмами не привезли и предложил альтернативу. Кто же тогда знал, что мне покажут сборник роликов группы Queen?)) Увиденное и услышанное мною вынесло мне мозг. До сих пор не могу поставить его на место. Так на пулях и появилась гравировка “Too much love will kill you», ведь это один из знаковых синглов группы.

Какое украшение MaximilliaN Silver Label ваше любимое?

Самое моё любимое украшение из последней коллекции “С широко закрытыми глазами”- кольцо с резным глазом.

Насколько важно для бренда иметь производство в Москве?

Наличие собственной мастерской в красивом месте, где мы производим теперь все наши серебряные украшения, очень согревает мне душу и позволяет иметь полный контроль качества и копирайта на всех этапах создания украшений. Кроме того, собственное производство в Москве позволяет нам избежать проблем, связанных с логистикой и таможней, особенно остро проявившихся во время карантина, связанного с пандемией вируса Covid-19 весной и летом 2020г.

Работаете ли вы с переработанным серебром?

Раскрою вам страшный секрет Полишинеля)) Вы готовы?

Дело в том, что ВСЕ работают с переработанным серебром, причем помногу раз. Сам технологический цикл производства украшений из драгоценных металлов предполагает НЕОДНОКРАТНОЕ и повторное использование металла в литьевых процессах. А когда это становится невозможно, ювелирные производства отдают металл на химический процесс очистки, называемый аффинажем и циклы использования металла повторяются снова и снова. Дело в том, что на мой взгляд, позиционирование брендов, построенное на этичности и экологичности, это не больше, чем маркетинговая уловка.

Времена, так называемой “новой этики” и тотальной подмены понятий поставили знакомые нам явления с ног на голову. Маркетологи всего мира ломают головы, как бы угодить миллениалам и особенно поколению зумеров? В какое бы еще место сделать им “поцеловашки”, чтобы они приобрели ваш товар, разделив “ценности” вашего бренда. Ценности большинства брендов высосаны из пальца. На мой взгляд, время глобальной мировой толерантности, приводит к тому, что нормальные люди, имеющие своё собственное мнение, предпочитают помалкивать и держать его при себе, лишь бы их не обвинили в отсутствии терпимости. Что значит эта “новая этика”? А что случилось со старой этикой? Этика, она либо есть, либо её нет.

Пример инфоповода компании Pandora, двухмесячной давности красноречиво говорит нам об откровенном манипулировании неокрепшим сознанием потребителей и подмене понятий. Месяц назад Pandora выпустила релиз, в котором утверждала, что переходит на использование только лабораторно-выращенных бриллиантов в своих украшениях.

— ВЫ СЕРЬЁЗНО? КАМОН!!!

PANDORA не воспринимается, как крупный мэйджор, задающий тренды ювелирного рынка и использующий в своих украшениях бриллианты. Ту убогую обсыпку с каратностью 0.000000000001, которую они ставят в свои шармы и бриллиантами-то назвать нельзя. Это мусор, отходы производства. Они не стоят НИЧЕГО и НИСКОЛЬКО, как ты не заменяй их на синтетические. Но после такого заявления компания Pandora заложила зерно сомнения в головы потребителей, которое теперь она будет поливать, холить и лелеять. И теперь интернет пестрит обсуждениями этичности Pandora. А до этого они же заявляли о том, что перешли на использование только аффинированного золота и серебра при производстве своих украшений. Какие лапули! Молодцы! Получите медальку!!! А лучше орден.

Можно ли сказать, что MaximilliaN Silver Label это састейнабл бренд?

Я не буду врать и вешать лапшу на уши моей аудитории. Мы не састейнабл бренд. Я могу конечно поиграть в эту игру с манипуляцией общественным сознанием, но не хочу, потому что мне скучно это делать. Наверное, с точки зрения бизнеса, это неправильная позиция. Но я так устроен. Оставлю развешивание лапши своим коллегам по цеху. Пусть развлекаются))

Говорят, что люди с раннего детства имеют предрасположенность к развитию в определенном направлении, которую формируют способности, интересы, среда, воспитание. Было ли что-то в вашем детстве, что могло предопределить вас сегодняшнего, занятого в сфере предметов роскоши, искусства? Замечали ли вы украшения, когда были ребенком? Как в вашей семье относились к драгоценным камням, ювелирке?

Я родился в обычной семье. Мама была учительницей английского языка, а папа военный. Мы объездили с ними весь СССР, от Закавказья до Дальнего Востока.

За время обучения в школе, я сменил 5 городов, 6 школ и 8 классов. Это много… Эти бесконечные переезды и постоянное ощущение себя новеньким, возможно, и определили меня, как личность. Именно благодаря им и сложилось моё мировоззрение, как космополита, не имеющего и не знающего Родины. Нам так часто приходилось переезжать или бежать от гражданских войн конца 20го века после развала империи, теряя практически всё нажитое за годы жизни имущество и недвижимость. Мои бабушки с дедушками бежали от войны в Чечне между российскими войсками и чеченскими сепаратистами, в середине 90-х, а я с родителями спасался из Сухуми от гражданской войны между Грузией и Абхазией. В 1992 году, когда мы приехали в Нижний Новгород к родне, у меня даже не было российского гражданства, а только свидетельство беженца…

Родным городом я считаю Петербург. Это город, где прошла моя юность, и я люблю его всей душой, несмотря на то, что я прожил в нём всего 6 лет, когда учился в Кораблестроительном институте на инженера-эколога, а живу и работаю в Москве уже почти 20 лет.

В семье моих родителей, у моей мамы не было какой-то шкатулки с фамильными драгоценностями. Самыми ценными украшениями моей мамы были недорогие серьги с бриллиантами-каратниками не очень чистого цвета. Предметов роскоши в семье моих родителей тоже не водилось. Несмотря на то, что отец был военным, у него всегда была тяга к ремесленичеству. Руки у него росли из правильного места и он умел оформить плакаты к коммунистическим праздникам в школу для мамы. Занимался чеканкой по металлу и резал маски из дерева. От мамы мне досталась фамильная икона Казанской божьей матери, принадлежащая еще прабабушке. Мою прабабушку венчали этой иконой и это семейная реликвия.

Именно благодаря страсти моего отца к работе с деревом и металлом и его знакомствам в творческой среде реставраторов Петербурга, мой брат познакомился с несколькими художниками-реставраторами, которые впоследствии стали создавать работы из камня. Так и была заложена страсть к резному камню сначала у моего брата, а затем и у меня.

Помните ли вы, когда у вас появилось первое украшение? Что это было?

Мама однажды на мой день рожденья подарила мне серебряное кольцо с куском метеорного железа и бронзитом. Кольцо было создано моим другом и великим художником по резному камню и японским мечам, Евгением Морозовым из Санкт-Петербурга. Мне было тогда около 23 лет. Кольцо уже не налезает мне на палец, я не ношу его, а храню в память о маме.

Денис, вы коллекционер и сподвижник российского камнерезного искусства, способствуете развитию этого направления: организуете выставки, проводите экскурсии, издали книгу — потрясающий альбом. Как вы считаете, почему камнерезное искусство утратило былую популярность?

Причина простая — смена парадигмы потребления. Произведения камнерезного искусства, создаваемые фирмой Фаберже были предметами люкса и были доступны только узкой прослойке правящей элиты, аристократии и людям с деньгами. Само начало 20го века с Первой мировой войной, двумя революциями и последующей кровопролитной гражданской войной в России, период Великой Депрессии в США привели к тектоническим сдвигам в потреблении роскоши, как таковой. Это тот простой, но неизбежный факт, который забывают озвучивать искусствоведы и музейщики, корпящие над биографией Карла Густавовича Фаберже. Людям было не до жиру, им хотелось быть бы живу.

Расцвет интереса к возрождающемуся российскому камнерезному искусству в начале 90-х и вплоть до 2015 года сменился на нисходящий тренд после многократных мировых финансовых кризисов. Проще говоря, население страны сильно обеднело и стало не до предметов такого люкса, как камнерезное искусство. На имя Фаберже еще клюют. Это раскрученный бренд. У многих российских музеев есть собственные коллекции фирмы Фаберже. А современных художников нужно раскручивать, вкладывать в них деньги, силы, время и энергию. Далеко не все так называемые галереи готовы идти на это, предпочитая продавать фальшаки Фаберже. Это проще, понятнее чиновникам, являющимся потребителями роскоши в наше время и гораздо дороже и статуснее, нежели вложения в пусть очень талантливых, но мало кому известных российских современных художников, создающих свои работы из камня.

Вся российская школа камнерезного искусства с представленностью в трёх ключевых географических локациях — на Урале, в Санкт-Петербурге и в Сибири, держится на энтузиазме самих художников и группы ключевых коллекционеров, имеющих открытые коллекции и поддерживающих это направление. Таких открытых заметных коллекций не больше десятка и все они на виду. Они находятся либо в частных музеях, либо в домашнем/офисном экспонировании с организацией временных выставок в различных музеях страны и за рубежом. Наша с братом коллекция, одна из таких.

Вы продвигаете российскую школу камнерезного искусства, коллекционируете работы именно петербургских мастеров. Если сравнивать Питер и Урал, есть ли разница в стиле? Или она в чем-то другом? Можно ли распознать, где сделана скульптура, не зная автора?

Разница есть и в стиле, и в техниках исполнения, в сюжетах и образах, в размерах работ и даже в выражении лиц. Имея хорошую насмотренность, грамотный коллекционер сможет распознать принадлежность, если не к конкретному автору, то как к минимум к школе. С годами и тренировкой этот навык довольно успешно нарабатывается. Я с большой долей вероятности могу опознать работы 15-20 ключевых и самых талантливых питерских художников, не зная наверняка, кем конкретно они созданы. Кроме того, у меня сформировалась неплохая экспертиза по работам немецких камнерезов из Идар-Оберштайна.

Денис, есть ли в вашей коллекции украшения с резными камнями?

В данный момент времени я как раз занимаюсь производством такой коллекции под названием “С широко закрытыми глазами”. Кроме того, в начале осени 2021 года, у меня запланирована коллаборация с крупным игроком. Мы создадим бомбическую коллекцию лимитированных украшений — не больше 50 штук с камнерезными элементами. Но я не могу пока раскрыть вам имя того, с кем будет коллаборация.

Верите ли вы в литотерапию и магическую силу минералов?

До этого года я сам не носил украшения с камнями, но после общения с ведическим астрологом в традиции Джйотиш, изменил свой подход и уже 2 месяца ношу свой первый перстень с эфиопским темным опалом. Я большой скептик по жизни и очень недоверчиво в целом отношусь к людям, потому что понимаю их природу. Если бы у меня были устремления в манипулировании сознанием, я бы точно пропагандировал, что мой бренд лучше других разбирается в магии камней. Уж если я в чём-то и разбираюсь, так это в современном камнерезном искусстве.

Какие камни будут использованы в новой коллекции?

Если бы я был поклонником химеры под названием “новая этика”, я бы задвинул вам историю, про то, как наш бренд заботится об окружающей среде, и именно поэтому, я решил использовать лабораторно-выращенные кварцы. А еще у нашего бренда мастерская в коворкинге, мы все живём в коливинге, все такие креативные, позитивные арт-директора арт-пространств. Мы любим смузи, фалафель, мантры и обезжиренный латте с миндальным молоком.

Но я олдскульный дяденька 43 лет и причина использования лабораторно-выращенных кварцев сильно проще и прозаичнее. Они дают вариативность цветов. В природе нет, например, насыщенного зеленого, кричащего оранжевого или вызывающего кобальтового кварца, а в лаборатории его можно вырастить. Вот и вся причина их использования. Такое вот разрушение легенд))

Центральным элементом коллекции является глаз, как один из древнейших символов почти всех, мало-мальски заметных человеческих цивилизаций и религий планеты Земля. Самыми яркими и запоминающимися символами являются глаз древнеегипетского бога Гора — Уаджет, выбитый у него в схватке с богом Сетом, а также Всевидящее Око властелина колец Саурона из трилогии Толкина.

Само название коллекции взято у Стенли Кубрика из его последнего фильма, посвящённого отношениям в браке, тяге главного героя к приключениям и тайным обществам, предположительно масонам, которые использовали в своей символике Всевидящее Око.

Глаза заботливо вырезаны вручную художниками из дружественной бренду уральской мастерской в разгар пандемии и самоизоляции от вируса covid-19 весной и летом 2020 года. В качестве камней для коллекции были использованы цветовые вариации лабораторно-выращенного кварца.

Коллекция предполагается лимитированной и будет запущена в продажу в июле-августе 2021-го. Из некоторых глаз выкатываются слезы, как символ потерь, произошедших в прошлом году в окружении многих из нас.

Цветовая гамма резных глаз выдержана в спокойных оттенках прозрачного горного хрусталя, голубого и лавандового кварца, украшения с которыми будут запущены в продажу первыми. А уже осенью коллекция пополнится кварцем с более насыщенными цветами аметиста и аметрина, цитрина и цветом кожуры зелёного авокадо.

В коллекции «С широко закрытыми глазами» я захотел воплотить свою страсть к современному камнерезному искусству, создав малотиражный продукт. Являясь заядлыми коллекционерами работ из камня художников петербургской школы, мы с братом решили приобщить аудиторию своего бренда к этому редкому направлению декоративно-прикладного искусства. Это отличная возможность для ценителей соприкоснуться с высоким искусством в малой форме.